O Boticrio, partindo da premissa de que o Dia do Amor – termo criado e institudo pela marca para comunicar a data, que deve ser celebrado independentemente do formato ou acordo – convida os apresentadores Fernanda Paes Leme e Joo Vicente para estrelarem o filme de campanha da marca. Com muito humor, por meio do conceito “O amor se encontra no Boticrio”, celebrando a beleza de ressignificar as relaes e que o ato de presentear vai alm dos rtulos tradicionais: sobre afeto, cuidado e conexo, seja com um novo amor, um amor antigo, amigos, com quem faz parte da sua histria ou voc mesmo. A escolha de Fernanda e Joo, que j viveram um relacionamento e hoje so grandes amigos, refora a ideia de que o amor se transforma.
Com foco no digital, a campanha, criada pela AlmapBBDO, se materializa no filme que pode ser conferido na ntegra no YouTube e em plulas de contedo – no formato de esquete – nas redes sociais do Boticrio. A partir da histria de Fernanda e Joo, o roteiro aborda sobre a maturidade do amor, mesmo aps o trmino do namoro, quando as relaes podem ser ressignificadas e brinca com a naturalidade com que ambos encaram o ado e o carinho que permanece. No filme, os dois trocam presentes, mostrando que o amor permanece de outras formas e que ainda h espao para afeto.
“Construmos uma narrativa no Dia do Amor que prevalece em todas as datas: celebrar o amor sem esteretipos. No ano ado, falamos sobre o amor dos recomeos, j neste ano abordamos a pluralidade da data. E ningum melhor para aterrissar nesse conceito do que o ex-casal Fernanda Paes Leme e Joo Vicente, alm de serem ex-namorados e amigos de longa data, so muito queridos do pblico e compartilham a forma positiva e bem-humorada de encarar a vida, dando o tom e leveza para a estratgia que nativamente digital”, afirma Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicao do Boticrio.
Este ano, a marca aposta em um tom mais focado no presentear e bem-humorado para a campanha de Dia do Amor. O filme, produzido pela Saigon com direo de Silvio Cunha, tem como proposta – segundo Marco Giannelli (Pernil), CCO da AlmapBBDO – reunir dois ex-namorados famosos atendendo a pedidos do pblico online para celebrar o amor. “A ideia de juntar o Joo e a Fernanda veio da observao das redes sociais que vivem ‘shippando’ os dois. Por isso, nos pareceu muito apropriado fazer uma campanha com eles para ‘Dia do Amor’, trazendo um toque de humor e usando as celebridades com pertinncia para fortalecer esta marca icnica”, complementa Pernil.
Alm do filme, a campanha conta com uma estratgia 360 que contempla desde contedo nas redes sociais, at ativaes e narrativas criativas com creators, que possuem relacionamentos amorosos, relao de amizade com ex ou trazem o tema em suas redes, com tom bem humorado e relacionado com o presentear do Boticrio, que foi eleita a melhor marca para presentear quem se ama.
O assunto comea no Instagram, dando o start da campanha digital, que depois amplificada para o TikTok, X, YouTube e Pinterest, e tambm em outros formatos de mdia, como TV Digital e OOH. Por meio da hashtag #TodoAmorTemPresente, o movimento refora que, presentear uma forma poderosa de expressar sentimentos, independentemente do status da relao e que h espao para afeto, gentileza e cuidado em todos os tipos de vnculo.
Dia do Amor do Boticrio: desde 2022, reconhecendo e celebrando o amor em todas as suas formas
Desde 2022, o Boticrio decidiu dar um novo significado ao tradicional 12 de junho, em que se comemora o Dia dos Namorados no Brasil, para celebrar o Dia do Amor – ampliando a data mais afetuosa do ano para caber mais do que apenas os namorados, mas todo e qualquer tipo de relao que tem o amor como combustvel. O movimento foi adotado para reforar que as inmeras formas de amar tambm podem, e devem, ser celebradas: seja pelos solteiros que colecionam contatinhos, os amigos, que podem ser coloridos, os casais de longa data que j comemoraram todos os tipos de bodas, os adeptos do poliamor e at mesmo aquele ex, que vez ou outra, vira atual novamente. O significado que a marca atribuiu para a data endossa a presena da marca no territrio do amor e celebra a diversidade de tipos de relaes – como forma de tornar a comemorao mais inclusiva, indo alm de quem tem status de relacionamento “namorando”.
Da assessoria
